世上有两种人:
一种是能根据不完整信息推理的。
世上有两种热点:
一种是提前计划的月热点,
二种是临时捕捉的周热点。
蹭热点也分两步:
先找到热点,
再蹭上热点。
一、提前计划月热点
1、月热点从哪来
1、主要信息源是百度百科
比如你要做六月的月度热点计划,
那就在百度百科里搜6月1日-6月30日:
地址:http://dwz.cn/6rEUNb
2、其次的信息源是百度新闻
然后为了补全历史上没有,
但最近一两个月冒出来的事件,
百度新闻也得每天新闻都看过去……
比如6月,就是从6月1日搜到6月30日:
地址:http://dwz.cn/6rEV3u
3、最后得随时关注传播节点
对微博、微信节点得每月关注, 重点看新版榜单,意淫和kol合作, 有意向让实习生询价,没准不贵呢…… 地址:http://dwz.cn/1h2P5r
对社群节点得每月关注, 重点看脉讯的社群分析, 意淫用水军铺哪些社群: 地址:http://www.weehua.cn/community/entry_rank/
2、月热点怎么蹭?
创意效果=眼球效果+情感效果+行为效果
受众决定购买之前,必经认知、认可品牌与产品两个阶段。
而月热点的意义在于,
(眼球)解决受众认知问题,
(情感)解决受众认可问题,
(行为)经济让受众购买。
比如我的6月营销节点提醒中,
国际儿童节6月1日宜:促销 1、传播向做事件营销: 抵制借儿童节名义, 做儿童不宜的事情…… 比如挂出秀恩爱的图片, @你 官方微博与 @平安北京, 就可以参与#把儿童节还给儿童#抽奖2、自媒向讲你小顾客的故事, 显得你客群相当广。3、电商向做儿童节促销专场, 再短信祝福老顾客, 欢迎来专场占便宜。
其中传播向,目标是眼球效果,吸引新受众;
其中自媒向,目标是情感效果,让粉丝动情;
其中电商向,目标是行动效果,让顾客来买。
一、临时捕捉周热点
1、周热点从哪来?
1、煎蛋更新地址:http://jandan.net/new有很多近期的趣味新闻
2、喷嚏图卦地址:http://www.dapenti.com/blog/blog.asp?subjectid=70&name=xilei有很多近期的时政新闻
3、百度风云榜-民生地址:http://top.baidu.com/buzz?b=342&c=513&fr=topbuzz_b42_c513每周的民生类新闻, 事关民生容易传播。
4、新浪每周新闻排行榜地址:http://news.sina.com.cn/hotnews/index_weekly.shtml
5、网易每周新闻排行榜地址:http://news.163.com/rank/
6、今日头条地址:http://toutiao.com没事常刷刷, 有意外之喜。
7、知微事见地址:http://ef.zhiweidata.com/#!/index不仅有每周大事件, 还有传播节点分析:
8、微博榜单-周榜地址:http://weibo.com/?category=99991每周都要看到底,看看除了明星大V外, 草根最近因为什么走红,我们也能复制。
1、周热点怎么蹭?
有多大屁股,穿多大裤衩。
同理,蹭热点得看你自己——
看你是大牌、小牌或没牌。
1、大牌造热点
是妖艳贱货就给热点穿自己的裤衩。 就像凯迪那样自居川普成功的动力:
2、小牌借热点
仅仅是贱货,那就借热点的裤衩来穿。 就像LIVE这样用川普的成功比附自己:
3、没牌解热点
贱货都不是,那就说自己裤衩是同款。
比如《川普vs希拉里:胜出的只是更好的营销人》用川普竞选的过程解自己的营销观点;
比如《川普当选美国总统对跨境电商的影响》用川普当选的结果解自己的电商观点;
比如本文,借川普的玩法解蹭热点的三种玩法。
大牌造热点、小牌借热点、没牌解热点,
其他热点都是这样通过造、借、解来蹭。
三、总之,
世界上有两种人:
一种是能根据不完整信息推理。
大多数还得依赖完整信息活着……
所以,
要不提前计划的月热点,
要不临时捕捉的周热点,
把自己作为热点一部分,
论广度能病毒传播,
论深度能洗脑促销,
才算有效蹭到热点话题。
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