020-38778130.13543424008
广州卡司达文化传播有限公司
十年品牌专业服务
十佳公关活动策划

公关活动

企业年会新品发布

答谢晚会开业庆典

开工奠基周年庆典

巡展推广会议会务

文艺表演

歌舞表演影视明星

魔术杂技相声小品

特色节目演出编排

司仪主持模特礼仪

活动设备

灯光工程音响租赁

庆典布置道具特效

开工奠基拍摄录像

互动设备舞台制作

视觉设计

包装设计平面设计

标志设计环境设计

VI视设计CI系设计

舞台设计会场设计

影视制作

影视编辑 动画制作

产品专题企业宣传

城市形象电视广告

特效制作 裸眼三维

媒体宣传

户外媒体 网络媒体

报纸媒体电视媒体

杂志媒体广播媒体

新型媒体 大众媒体

欢迎您!光临卡司达网站 —— 卡司达公关活动策划 —— 十年品牌专业服务    十佳公关活动策划    
行业资讯+分享

Industry information

品牌广告
品牌广告:做视觉,但不做视觉的俘虏
做品牌广告,视觉一定要真实,而不是给消费者玩障眼法;不是为视觉而视觉,要准确传达品牌的主张。我们不做视觉的俘虏,要认清以下两个方面。
  其一,谁的障眼法?
  所谓障眼法,就是利用视觉来欺骗消费者,而为广告主赢得黑心的利益。每年3·15都会有一些企业被曝光,其中最常见的就是利用视觉来骗人。尤其是减肥产品,明明没有效果,却要背着良心PS出一个个减肥前后的对比照片。作为企业,严重侵害了消费者的利益,而作为广告制作单位,就是触犯了道德底线和法律。在充满诱惑的商界,需要我们做视觉的要把住“真实”这一关,否则就应该得到公正的处罚。
  其二,谁准确传达品牌主张?
  广告视觉不是目的,传达品牌的独特主张才是关键中的关键。我们经常讲,先做对再做美,争取将品牌做到对的和美的完美结合,这才更有意义一些。这里请特别留意“准确”二字,而并非脱离产品事实的夸大其词。再拿减肥产品做案例,把纯粹的泻药拿来当成减肥药卖,这样的前提已经错了,但一些不良厂家还要主张自己“营养减肥”、“调理瘦身”等概念。看似自己的品牌主张传达了,但完全是在忽悠消费者,何谈“准确”的品牌主张?无疑错上加错,以讹传讹罢了。在多年的广告视觉当中,光影社特别谨慎,不会为了五斗米而折腰,今后也不会为这样的企业去拍摄所谓的广告视觉。
  君不见当下有一种叫“猴头菇饼干”或“猴菇饼干”的产品,让一些胃病消费者产生了好奇,并开始逐渐消费。据不完全统计,目前在国内至少有五个企业在做猴菇饼干。它到底是什么东东?为何引起了大家的关注?
  以江中制药、999集团、舒为等代表的几家企业(品牌),目前都在生产、销售一种叫猴(头)菇饼干的产品,并在央视、地方卫视等媒体大投广告,均不约而同的用满眼的猴头菇作为视觉背景,告诉消费者这是可以养胃的饼干。据了解,国家食药总局规定的保健食品27个功能范围,与胃有关的有“调节肠道菌群”、“促进消化”、“通便”及“对胃黏膜损伤有辅助保护功能”四项,而并无“养胃”这一功能。猴姑饼干外包装上,我们并未发现带有保健食品标志的“小蓝帽”。
  食品专业技术核心期刊《食品科学》中一篇《猴头菇多糖研究进展》的综述指出,猴头菌的氨基酸和多糖成分能再生和修复胃黏膜上皮细胞。上面这位中医专家表示猴头菇对人有益,但做到饼干里会有几个问题:第一,饼干中加入的猴头菇用量,能不能起养胃作用目前未知;第二,必须清楚诊断患者是什么性质的胃病,“有些疾病必需治疗,不是通过自己养胃就能康复;若只是平时养胃保健的需求,从生活饮食上注意就可以,我不推荐用饼干养胃。”他提到,定时定量进食就好,医生都不主张胃病患者吃零食。
    中国农业大学食品学院副教授范志红在接受媒体采访时表示,猴姑饼干中添加了猴头菇,但其中约87%以上为其他配料,是否具有对胃肠疾病的保健作用,需要由可靠的医学机构进行医学实验来确认。该产品为普通食品,并不是药物,也没有保健食品的批号,它擅自宣称有保健功效,是一种违法行为。
  站在消费者的角度,站在广告视觉传达的角度,在产品背景如此不确定的前提下,实在没有理由去为这样的广告主去服务。还是那两句好话:要以真实为前提,还要准确传达品牌主张。否则纯粹做为了做广告视觉,不就成了视觉的俘虏了吗?


以上文章由活动策划发布分享:http://www.ksdpr.com/