6月6日至8日，广州将举办为期三天的“首届直播节（中国·广州）”，本次直播节由广州市商务局主办。作为本土互联网标杆，微信将通过小程序直播展现生态的直播带货能力。活动期间，超过2000个商家将通过小程序直播参加“广州直播节”，给微信用户提供72小时不打烊的“云购物”体验。
据悉，此次广州直播节的微信专场将通过小程序集合页展示，用户可以通过朋友圈广告、微信搜一搜“广州直播节”或微信扫一扫左滑切换识物，扫一扫广州塔实体或者广州塔图片，都能进入小程序“直播街”，从而可进入各个商家的“直播间”。据了解，广州直播节期间，多个行业的头部商家、广东老字号品牌和百货、众多本土中小零售企业等将通过小程序直播为消费者提供大量优质广货和优惠让利。
微信小程序直播能力自公测以来，帮助商家打造线上经营闭环，完成快速转型，促进生意增长。已成为了不少行业商家数字化经营的“利器”。疫情期间，不少行业的门店导购纷纷通过小程序直播推动线上业绩增长，借助社群、朋友圈等方式来应对疫情对线下门店经营的冲击。数据显示，公测至今，开通小程序直播的商户增长迅猛，4月开通小程序直播的商家数量环比提升90％，日均直播时长环比翻两番，5月1日当天直播时长近5000小时，被分享次数最高的直播间可达20万次；4月通过小程序直播“云下单”的用户规模环比提升220％。
今年以来，广州在推动直播电商发展方面的动作频频——3月23日，出台全国首个直播电商发展三年行动方案，从加强顶层设计、打造产业集群、推动商贸领域应用、构建人才支撑体系、营造发展良好氛围等五方面提出16条政策措施；3月30日，宣布启动“广州直播带货年”，当天成立由各大平台、行业商协会、商家、媒体共同组成的“直播带货一起上”联盟，是全国首个跨平台跨领域广覆盖的直播产业联盟；4月12日，邀请全国知名行业人士成立全国首个直播电商智库，为广州直播电商发展建言献策。受新冠肺炎疫情影响，线上消费需求旺盛，直播带货成为各行各业商家复工复产的重要手段，小程序直播应时推出，助力广州打造本土直播样本。
作为千年商都，广州一直有着良好的营商环境，市场要素活跃，创新创业氛围浓厚。直播电商作为新业态，近几年发展迅猛，广州凭借货源多、物流快、供应链完备等优势，正在形成集聚效应。
小程序直播基于微信生态帮助商家构建新的线上经营模式，商家“自主自控、自播自卖”的带货模式是其区别于其他直播平台的特色，基于微信庞大的用户体量和与微信生态能力之间的“组合拳”，能有效帮助商家激活社交活力、提升用户留存和打造商业闭环。
此次广州直播节小程序直播为参与商家提供了快速开店服务，未来小程序直播将迭代产品能力，逐渐面向各行各业各层次商家开放，进一步降低开通门槛，扶持中小商户，让直播为更多商家和消费者创造价值，让好的直播内容更容易被用户发现。
来源（经济日报记者庞彩霞）
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