向大家讲解下策划一场优秀活动的操作步骤，其想法是帮助大家梳理思路，只要按着这个方向去分析和执行，不会出现很大的错误。

策划一场活动共有五步，如下图：

我们选其中重点步骤去分析：

1. 活动目的。在策划一场活动之前，首先要明确做这个活动目的，例如是为了提升品牌知名度或销售额。

2. 预计目标。目标是具体可量化的数据，比如新增销售500万金额。这个目标就是活动结束后，你要评估活动效果的标准。

3. 前期预热。重要的活动一定要有预热阶段，不能在用户毫不知情的情况下突然上线，这样不仅会影响效果，用户的体验也不好。

活动的效果是一个向上的曲线，活动上线后第一天的效果，基本上就决定了整个活动的效果。第一天的数据越高，整个活动的效果越好。因为在大多数情况下，从第一天开始，数据就会呈下降的趋势。所以，要想保证活动第一天的效果，要提升活动的爆发力，就必须靠前期的预热。因为任何一个活动不会一下子快速引爆的，用户总要时间去接收信息、了解和参与。把这个过程放在预热阶段，而不是活动开始的阶段。
4. 关注进展。活动上线后，就好比一场足球比赛的开始，你作为主教练肯定不能只知道结果，而要关注比赛进展，根据走势去做调整。比如看数据走势、看用户反馈、看内容的产出或交易的情况。

5. 活动总结。活动就像一次试验，对于试验来说，最重要的是结果，有了结果才能得出之前推测的结果。所以，活动的结果是非常重要的。

活动的总结大概分为四部分，分别是：

⑴ 整体总结，简单说活动的效果好不好，是否达到预期；

⑵ 具体分析，把活动中的各个环节和数据都详细的分析一下，这块的内容比重会很大；

⑶ 优劣分析，分别列出这次活动哪些做得好，哪些不好；

⑷ 指导后续，这次活动的结论，怎么指导后续的工作，将会怎么做调整。